“5G云游戏”开拓游戏行业新风口 到底是真机会,还是伪风口?

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发布时间:2020-03-27 14:43

疫情防控期间,人们以居家隔离为主,网络游戏在线人数大幅增加。上周,华为云发布5G云游戏解决方案,云游戏是游戏行业的新风口,云游戏市场渗透率较低,未来3年市场规模增速较快。

3月18日,华为云发布“5G云游戏解决方案2.0”,宣布将从5个方面进行升级。据华为云云游戏总经理聂凯旋介绍,鲲鹏云游戏的渲染方案将升级,其算力升级后高清游戏在线密度并发将提高3倍,以降低平台运营成本。与此同时,三七互娱(35.1000.621.80%)与华为云联手举办了业内首场云游戏线上发布会,正式公开三七互娱旗下的首款云游戏《永恒纪元》。

5G云游戏是近年游戏行业的新风口,各大游戏公司和云计算厂商纷纷开展云游戏的布局。据了解,云游戏与一般网络游戏的区别在于,云游戏具备免下载、零更新、高品质、低门槛等特点,免去玩家下载更新耗时以及安装包体不断扩大的烦恼,而且玩家可以在云游戏平台上畅玩所有的游戏,大幅降低了精品游戏的硬件门槛,使高品质的游戏将更容易触达用户。

随着5G在各行各业的布局,云游戏有望成为5G时代第一个“爆款”应用。尤其是目前云游戏的市场渗透率依然较低,云游戏发展进程加速带来了行业变局,优质游戏CP 厂商将受益于云游戏的发展。艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》(以下简称《报告》)显示,2018年,中国云游戏用户规模为0.63亿人。但随着5G网络的逐步普及,预计未来3年,中国云游戏用户将保持较高的增长速率,至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人,2023年,市场规模有望冲击千亿元大关。

其中,兼具游戏厂商和云计算服务商双重角色的腾讯,其业务发展势头迅猛,增速一度超过100%。早在2019年年初,腾讯就正式启动云游戏项目,针对B端企业和C端玩家分别推出云游戏服务平台和云游戏运营平台。作为云游戏技术服务商,腾讯在入局云游戏方面具有天然优势,在游戏开发和运营方面也拥有丰富的经验。尤其是腾讯在泛娱乐领域的广泛布局,使其在技术、资源、内容以及服务方面形成了一定的综合优势。但目前入局云游戏的巨头厂商众多且各具禀赋,未来,腾讯能否兼顾好B端和C端,并抵御各方对手的竞争仍存不确定性。

相对于一般的网络游戏,云游戏降低了游戏硬件门槛,减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度,极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。与此同时,云游戏平台的出现将会为游戏分发渠道注入新势力。2020年,国内主流云游戏平台进入测试,随着云游戏平台测试及逐步落地,将为游戏开发商在云游戏时代核心IP再次移植变现打开空间,而游戏平台依靠优质内容驱动,优质游戏开发商在行业爆发期的溢价能力将显著提高。而试玩广告等创新玩法或将改变游戏推广模式。新元素的涌现动摇了游戏产业链的分成格局,游戏开发商在产业链的地位趋于上升。

值得注意的是,游戏产业作为国家重点监管的内容产业之一,曾曝出过内容质量不合格、社会责任缺失、过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等负面问题,因此游戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋。云游戏的内容及运营必将面临严格的监管,一旦相关方触碰监管红线,整个产业发展或将受到影响。

目前,中国云游戏产业仍处于发展初期,随着5G时代的到来,广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局,而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。此外,由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益,打破了渠道和发行的垄断,因此不少老势力也会向平台方转型。无论是出于游戏领域的战略防守,还是在云服务市场的主动出击,都将会重点布局5G云游戏赛道,也会使云游戏平台的竞争趋于激烈。

在知乎“云游戏什么时候会成为主流?”的问题下,高赞回答多数是对其否定的回答。

“抵触”、“不看好”成为了玩家对云游戏最强烈的情绪,而发表此观点的玩家大部分属于对游戏感情强烈、游龄较长的核心玩家。

有玩家从技术层面上分析,认为云端运算的延迟永远不可能优于本地运算,即便5G到来,但有线网络都无法克服的问题,无线网络势必也不可能克服;

也有资深玩家经过反复测试,认为云游戏体验尚可,但在一两年内成为主流依然困难:存在网络延迟、外设适配、解码能力、卡顿频繁、费用模式上等仍然亟需解决的问题;

在该问题上,辰海资本合伙人陈悦天分享了自己的看法:此前游戏玩家们在带宽和4G的条件下,延迟影响很小,所以玩家们习惯了低延迟或没有延迟的环境。

而现在的主流云游戏公司在技术方案中,都是以50毫秒以下的延迟来作为自己的目标,目前短期内可能还无法达到这个程度,但随着技术架构计算和传输方案的不断优化,技术层面的问题都可以攻克。

而5G能否真的解决延迟的问题?陈悦天对此表示肯定。

“其实最简单的例子是,5G的其中一个应用方向是无人驾驶,其反应速度要求是非常高的,如果5G能够应用在无人驾驶上,那拿来打游戏其实是绰绰有余的。”陈悦天表示。

但更难改变的是玩家对游戏的习惯和情感,在一个将近6000多赞的回答下,答主认为“云游戏成为主流的那一天,就是游戏业毁灭的一天。”


来自知乎的将近6000赞回答

该答主认为” 云游戏的本质,是一种中介行为,玩家花钱,从平台提供者手里,买加了差价的,属于游戏发行方的游戏。”

他表示“云游戏就是把买断制的东西变成了租赁制”, 并进一步推论,认为云游戏的发展会导致厂商定价权的损失,玩家丧失话语权,中间商垄断游戏行业。

但在评论中,一些态度缓和的玩家看来,云游戏的未来可能是给玩家提供多一种选择,不一定会垄断这个市场。

那么云游戏市场的现状如何?已经展现出亿万级市场的潜力了吗?

投资人视角的云游戏

与微软游戏负责人斯宾塞口中“让70亿人都玩上游戏”的雄心壮志不同的是,辰海资本合伙人陈悦天在对国内云游戏市场做调研时,其目前市场规模之小令他感到惊讶。

通过对二十多家主流云游戏厂商的数据调查,国内的云游戏日活加起来仅在几十万左右,与云游戏可能产生的市场规模相比,这一数字对比令人大跌眼镜。

“云游戏目前其实还是非常萌芽的状态,但是其潜力与市场规模,其实可以根据直播行业的发展路径来做判断,云游戏的商业模型其实和直播以及视频网站很像,本质上都是流媒体服务,而它们的成本结构尤其相似,一个是上端,它有一个版权或者是IP成本,在直播里就是主播成本;而另一个主要成本,就是带宽。”陈悦天表示。

在国内的游戏市场中,资深玩家与轻度玩家完全是两种群体,并且很难融合,主要原因之一就是高端游戏其实有门槛,资深玩家会愿意花时间研究;但对于轻度玩家而言,玩游戏只是一个非常单纯的娱乐需求,其中这些零碎的知识与门槛,将他们劝退在了高端游戏之外。

游戏对硬件性能的依赖,使玩家必须得不断更新自己的电脑、手机,但也导致了一个问题:就是对于高端、大型游戏而言,市场渗透率十分有限。

那么如何一劳永逸的解决这个问题?云游戏便提供了解决方案。

通过将计算从硬件转移到云端上,轻度玩家想体验高端游戏,便不需要之前的所有前置条件,只需要基于带宽和时长付费即可,玩游戏的过程也从购买转变为租赁。

云游戏改变了游玩过程的架构、同时也更改了游戏行业的商业模式,而这两者结合起来就是对游戏产业链的颠覆。

云游戏很像直播和长视频市场,通过砸钱可以把生态和规模都砸起来,其市场规模又非常诱人。

但在2018、2019年,资本市场冷淡,本身云游戏又处于巨头鼎立的游戏市场,很多投资人会认为这个市场的新机会比较少,云游戏投资较高的价格也让VC斟酌。

而本身不太用担心成本问题的直播、视频平台在云游戏市场上,做好用户体验与服务,或将在云游戏市场上取得更领先的地位。

毕竟,云游戏市场一旦成型,带来的改变是巨大的,网络覆盖到的每一个地区,都有潜在的云游戏用户。