赛场内外 | 电子竞技的地域化愿景:关于粉丝、氛围和主客场(下)

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发布时间:2020-03-14 14:44

对于把目标瞄准地域化建设的电竞赛事来说,KPL正在付诸实践的“线上主场”计划是一个全新且富有执行性的思路,并且它提出了游戏、赛事和粉丝能够更深度结合的可能性与方式。

 

但整体上,这只是实现目标的第一步。

 

在体育赛事领域,地域化可以解释为以俱乐部或战队和城市为单位,进行一对一的捆绑,通过赛事和运营让战队在这座城市“生根发芽”,从而让赛事和战队成为城市文化的一部分甚至文化名片,同时利用城市发展带动战队自身的发展,分散的城市和战队又综合地推动赛事的扩张和进步,而这个过程实际上通常以主客场的形式进行着。

除了前文所提到的实行主客场的“准入门槛”,打造出主客场的差异化场景之后如何保证它能够持续良好地运转可能更为关键,并且这并不容易。

 

成本依旧是首先会被提出的问题,此前英雄联盟LPL率先开启主客场制改革时就有人表示,线下主客场带来的场馆运营、赛事时间成本、交通成本、人员成本都将大大增加,尽管联盟化保证了俱乐部基础收入,但能否缓解线下主客场带来的负担,不同的赛事依旧会有不同的情况。

“线上主场”的概念把这个方面的影响降到了最低,但也可能放大了另外的问题。一般意义上,主客场想要直接呈现的就是主队在自己主场能够获得的比平时更大的声量支持以及主队与客队粉丝更具有对抗性的比赛氛围。这是主客场制在赛场上的灵魂,也是主客场持续运营的倚仗。在传统体育项目里,比如足球、篮球,我们经常可以看到主场球迷自发纹上主队纹章,拉起硕大的主队横幅,还有震耳欲聋的加油口号。这样具有形式感的事件烘托起赛场氛围,而背后蕴藏的是球队在城市观众中的积淀。粉丝氛围也会影响到场上队员的表现,激起职业队员的好胜心,带动比赛场上的激烈程度,而伴随着主队在赛事中的荣誉积累以及经年累月的粉丝运营,让城市普遍民众对赛事和战队产生共同的荣誉感与自尊心,这时,就形成了所谓的城市主场文化。

在电子竞技赛场上,情况并不如此顺利。以LPL为例,主场场馆的选址地多与俱乐部的“发源地”密切相关,这也是为了更方便与当地观众产生情感关联。每当比赛前夕,主队主场总会尽最大可能渲染主场气氛,包括主场活动、应援物发放、对于主队的突出表现等等,都是为了让主场变得更“主场”。比如WE西安主场在每场比赛的观众加油阶段都会擂鼓,JDG京东北京主场则是将主持人的个人特色发挥到极致。观众能够明显感受到自己主队主场的不同,但问题是,目前主客场的功能似乎也只停留于此。粉丝们意识到主客场的存在,却依旧缺乏足够的主客场对抗感,城市、战队和粉丝之间的情感连接并没有因为主客场的打造而变得深入。

在电竞赛场上,更普遍存在的粉丝行为依旧是战队和选手属性而不是主场属性,这是电子竞技在自己地域化愿景里最大的阻碍。或者说,由于发展时长、发展程度等各方面的关系,这个问题仍旧需要更好的解决方式。地域化建设所依靠的是粉丝效益,而电子竞技现今偏向明星化的运营方式多少削弱了地域化应该起到的影响力,但其实这两者可能并不冲突。

赛事的地域化布局实际上也是对于目标粉丝的区分和圈集过程,所以,在此基础上如何利用赛事、城市要素、战队与粉丝建立持续存在的情感联系,某种意义上,这才是地域化的核心所在,否则,主场始终只会成为一个名头而无法达到预想的效果。

 

当然,对于电子竞技来说,还有足够时间来实践当前的方向,作为一项新兴的运动,或许它所需要的是更富有时代特色的地域化模式,互联网始终是电竞的“发源地”,更好的答案可能会在那里出现。