APP Annie 2月:东亚市场问鼎全球,《王者荣耀》首次被超越

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发布时间:2020-03-08 13:38


日前,App Annie公布了2020年2月全球手游和应用的Top 10榜单,为我们带来了最新的全球手游市场趋势。


从全球范围来看,2月收入涨幅最明显的产品分别是《和平精英》、《怪物弹珠》、《Dragon Ball Z Dokkan Battle》、《万国觉醒》以及《宝可梦GO》。从这几款产品的主要收入地区市场不难发现,中美日三国已是当前手游市场头部产品最重要的营收区,整个2月收入浮动最大的产品都是这三大市场的热门产品。


只不过相对有不同的是,中国市场在2月继续受到新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响,持续放大头部产品在全球榜单上的排名。最明显的莫过于APP Annie已经将《和平精英》与《PUBG Mobile》分开统计的前提下,前者依然拿下全球iOS & Google Play游戏收入榜第一的成绩。调查机构Sensor Tower数据显示,2020年1月《和平精英》与《PUBG Mobile》的总营收约为1.76亿美元——可见随着2月更详尽的各方数据报告公布,吃鸡手游的营收将突破新的历史记录。


接下来,我们给大家带来进一步的分析和解读。


| 全球榜:东亚市场决定收入榜半壁,超休闲类游戏进一步扩张


在2月全球iOS & Google Play游戏收入榜单中,不难看出东亚市场在对全球头部的垄断——前10名中,超过一半产品的收入大头来自中日韩三国。其中分别是:


《和平精英》——仅以国服收入登上iOS & Google Play游戏收入榜第一;


《怪物弹珠》——同样也是只靠日本市场拿下2月的收入第二;


《王者荣耀》——1月的国服促销活动刚过,目前只是暂居下风,同样是超过90%的收入来自国服;


《剑与远征》——2月最新数据尚未获悉,不过上个月在国服的营收是8830万美元,占全球收入70%。


《Dragon Ball Z Dokkan Battle》——龙珠IP的老热门产品,北美市场与日本市场常年位居头部,日本市场则在2月登顶过畅销榜第一;



《天堂2》——韩国国民端游IP改编手游,并在中国港澳台地区有着巨大号召力;


《宝可梦GO》——欧美与日本市场连续4年最成功的AR手游。


2月全球iOS & Google Play游戏收入榜


可以说,东亚市场引领全球手游营收半壁江山并不为过。相比欧美更喜欢的三消与博彩游戏,东亚市场以中日韩三国为首,依靠用户粘性和生命周期见长的重度手游稳稳占据优势。虽然重度手游在市场头部的固化加强了内卷化,但同时也通过不断的内部竞争与对外输出影响着欧美、东南亚、南亚、中东以南美等不同市场。至少从2020年开年的成绩来看,东亚手游的强势依然在不断扩张。


至于下载榜单方面,整个2月只有《Free Fire》这款面向新兴市场的吃鸡手游依然留在前10,其余都是超休闲手游在群雄角逐。老牌超休闲厂商Voodoo本月有两款产品上榜,分别是《Woodturning》和《Draw Climber》。而美国市场作为全球超休闲手游变现最客观的地区,更是在2月下载榜前10全部由超休闲手游占据,其中创作类和益智类最受欢迎(比如模拟木匠作业的《Woodturning》)。


2月全球iOS & Google Play游戏下载榜


2月美国iOS & Google Play游戏下载榜


| 中国榜:腾讯三款老产品收入大涨,《新笑傲江湖》持续走高


2月的中国iOS游戏收入榜其实春节档期的延续,最大的变化莫过于《神武4》杀入榜单和《新笑傲江湖》的持续走高——这一点更可以看作是国内几大老牌厂商比拼内功的结果。据Sensor Tower估算,2月国内手游公司共计收入超过14.3亿美元,占当期全球手游总收入28%。


2月中国iOS游戏收入榜


在2020年2月,游戏类应用下载次数最多,随后是教育,工具,娱乐和照片与视频类别。就增长而言,教育和商业类别的周下载量增长最快,约为2019年每周平均量的两倍。



在iOS游戏收入榜前10中,我们可以看到有5款产品的排名有所上升:


《和平精英》——这是自2016年11月以来,《王者荣耀》国内月收入首次被其它手游超越;


《三国志·战略版》——从2019年底到2020年初,这款产品是进入畅销榜头部最持久的一款,早在2019年10月,据Sensor Tower统计,《三国志·战略版》当时的收入就超过6100万美元,占整个阿里游戏业务收入的八成。


《QQ飞车》——腾讯端游时代的经典IP之一;


《新笑傲江湖》——继2019年《完美世界》手游之后,完美推出的又一款攻略市场头部的产品;


《神武4》——长年保持对头部市场冲击力的回合制MMORPG手游,端游时代至今不断积累的用户和IP底蕴。


另外我们看到腾讯加网易系产品在榜单前10仅占6席,相比过去长时间腾讯与网易的对手戏,市场头部如今出现了莉莉丝、阿里游戏、完美、多益等更多竞争者,国内手游市场是否有望在2020年迎来更多元化的格局?这一定尤为值得我们期待。


最后是下载榜,网赚游戏《阳光养猪场》依靠其分发福利的吸引力继续占据榜单第一,关于这类产品,我们在之前的XX中有过分析,有兴趣的朋友进一步了解。


2月中国iOS游戏下载榜


其次是继《Rescue Cut》之后,又一款日本出品的超休闲手游《Tofu Girl (豆腐女孩)》杀入国内下载榜前10;此外还有1月推出的《是特工就上一百层》同样排名飙升。


值得一提的是,国内超休闲手游也逐渐出现固化趋势,《阳光养猪场》和《疯狂猜成语》系列这类与网赚关联紧密的厂商之外,今日头条的母公司字节跳动也作为发行商,与《脑洞大师》、《是特工就上一百层》和《我功夫特牛》等热门超休闲手游有着代理或发行的关系。更早之前,还有字节跳动收购的上海墨鹍数码科技有限公司推出的《音跃球球》,也登上过国内iOS游戏下载榜前10。可以说,目前国内超休闲手游市场也开始向厂牌化的趋势迈进。


超休闲手游在吸引玩家下载游玩的同时,还具有广告引流的重要功能,不管是欧美还是国内,头部超休闲手游的商业化模式都以广告变现和游戏买断付费为主。每次开始新的关卡都会自动播放视频广告,玩家付费后可以免去广告插播,成为目前的主流——而重度手游则是这些广告投放的重要客户。像《剑与远征》、《三国志·战略版》等杀入头部的产品,就经常出现在这些超休闲手游的广种中。