与爱马仕比肩、比 Gucci 还出名的大牌,为何“凉了”?

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发布时间:2020-04-02 10:32


在开始今天的话题之前,我们先来玩儿波猜包游戏


首先给出大家两个线索:


线索①:品牌历史达100年以上,与爱马仕比肩、比Gucci还出名

线索②:都被中国集团收购,有着“相似”的命运



游戏方法很简单,

只需分别猜出包名即可👇



点击下方空白区域查看答案

A、D都是Bally

B、C都是Lanvin




大家猜对了几个呢~🙋


可能有不少小仙女满脸困惑,Lanvin和Bally不是“销声匿迹好久”了嘛?


怎么又突然好看回来了???



当年,这两个牌子可是一度风靡全球的。


就拿Lanvin来说,自从小胖子担任创意总监后,由他设计的Lanvin成衣高级优雅,各色摇摇欲坠的仙女裙举不胜数,就连林青霞、Natalie Portman、Beyonce都是他的忠实粉丝。



Bally也是曾经火的不可开交,其忠实拥趸也都是Madonna和Rita Ora这样的大咖。



虽然曾经爆红过,但的确如大家感知所言,这两个大牌确实有一段时间没什么动静了,甚至陨落,离开大众视野


陨落之后,Lanvin迅速流失了一批粉丝,Bally甚至被不少人当作中国百丽,还出现过“乌龙事件”。😂



究其最主要的原因,便是因为曾经这两个大牌的设计一度“掉线”,跟不上趋势


比如2016年已经爆款手袋满天飞的时候,Lanvin的手袋无论是外观设计还是配色都还停留在死板、平淡的范畴里。



以及Bally最经典的传统冠状标识train-spotting红白条纹手袋,更像是一个刻板印象一样被大家从熟知到审美疲劳而逐渐遗忘。


这些守旧、常规的条纹挎包,甚至还可以在爸爸的衣橱里找到。😂



当然导致品牌设计掉线最根本的原因便在于创意总监的不稳定因素


众所周知,创意总监是一个品牌的设计灵魂,其重要程度无须多言。如果品牌选对人的话即使现状不景气,也有可能起死回生,再续辉煌;选不对人的话,不光难挽颓势,更会雪上加霜。


巧合的是,正当Lanvin和Bally苦于没有合适继任者的时候,其他同期也在进行人事变动的大牌却选对了人。


在Lanvin失去小胖子“勉强”换上继任者Bouchra Jarrar的时候,Gucci却在随后的2015年迎来了Alessandro Michele。



简单看一下,当时两人的设计对比,就一目了然了。


Gucci的Dionysus酒神包、Sylvie在当时都是炙手可热的抢手爆款,而Lanvin的Jiji Bag甚至现在不少人都没听过。



还有同样也是深陷找不到合适人选的Bally,新创意总监Pablo Coppola无奈只做了3年便匆匆离去,而同期的Balenciaga 却在当时挖来了Vetements创意总监Demna Gvasalia,迎来了大逆转



由他们设计的作品,同样也是一组冰与火的对比,一个大跌、一个大火。🔥



不得不说,论一个“靠谱”创意总监的重要性啊,毕竟巧妇难为无米之炊。


难道这两个百年时装屋就会因此一蹶不振,继续衰退吗?


正所谓无巧不成书,Lanvin和Bally先后迎来了中国集团的收购。


有趣的是都在2018年,不一样的是收购方不同,Lanvin被复星收购,Bally被如意收购。(不过最近传来消息如意还为迟迟付款,可能存在变数)







随之,一切都发生了转变:



Lanvin被复星收购以后,为品牌曾经带来辉煌期的王效兰也随之下台,接替的是复星国际副CFO程云


换帅之后,Lanvin立马进行了创意总监调换和填补。一年后迎来了之前和 Jonathan Anderson在Loewe的好搭档——31 岁的 Bruno Sialelli 。





 Bruno Sialelli 


Bruno Sialelli虽然是第一次当独立品牌创意总监,但势头强劲,上任后一扫此前两个创意总监的低沉,开始呈现出不同风格元素的设计,Lanvin 的成衣变得高级、活泼起来。



特别是在前不久结束的2020秋冬女装系列中,那个久违的复古名伶仿佛又回来了。



没过多久,被复星收购,换了创意总监之后的Lanvin便开始慢慢复苏,国内男女明星纷纷被种草。



郑爽更是直接变成了Lanvin的忠实拥趸,近期的出街私服几乎被它承包。



与复星收购Lanvin不同的是,如意在完成收购前,Bally已经不再设置“创意总监”职位了,而是将配饰、鞋履和成衣三个部门的首席设计师交由品牌总监 Morad Tabrizi 管理。


所以品牌的创意和设计,如意并不会过多的参与,就像Bally全球首席执行官Frédéric de Narp 所说那样,这两者的结合是典型的东西方企业结合互利共赢型案例,一个有醇厚的品牌DNA,一个有前沿的纺织面料创新技术。


也就是一个愿买,一个愿意卖,你把关设计,我负责做工,强强联合何乐而不为。


Bally全球首席执行官Frédéric de Narp 


在Morad Tabrizi 的带领下,Bally的设计也逐渐年轻化,颜值与做工皆在。



Bally 如今不仅推出了专门针对中国市场的电商网站,还特意先后邀请了唐嫣和邓伦作为亚太地区的品牌形象代言人。





与趋势脱轨最直接的影响便是无人问津,所以设计师们在被收购后做的第一件事情便是唤回紧跟趋势的设计,这样自然粉丝和销量都会慢慢复苏。


自从Bruno Sialelli上任以后,Lanvin的设计就犹如一夜回春,年轻了十岁。


首先,他将大热的时尚趋势完美融入了Lanvin,比如各种各样动物元素的创意设计,这个灵感来源于Babar the Elephant的小象,可爱又童趣。🐘



以及近几年很火的不走寻常路的异形包,也被Bruno Sialelli运用在了Lanvin手袋中,各种各样的外卖盒手袋和盒子包,不光别致,而且耐看。🥡



最火的是这款梨形包🍐,已经被不少女明星收入囊中,简直就是街拍神器。



不过,最火最实用的还是眼前这款Hook Bag,极简凌厉的线条加上几何感十足的剪裁,将实用主义诠释的淋漓尽致。



尽管还是有人指出Lanvin的新系列中有点Loewe的影子,但不过这在时尚圈的大换血中也实属正常,毕竟Riccardo Tisci 刚上任Burberry时也被质疑像Givenchy,Hedi Slimane 入主CELINE时同样面临着照搬Saint Laurent 的困境。



相同的是,Bally的设计也变得紧跟趋势起来。


全新的“双B”金属扣不仅成为了如今Bally的全新标识之一,更是被作为包扣主设计沿用在多款品牌It Bag之上,简约干净,让人印象深刻。



还有更加简约干练的包型也是出了一箩筐。



像手拿、单肩两用的多功能手袋以及水桶包,Bally都有新款推出。


同样带有标志性金属方扣设计的janelle small手拿包和 jorah水桶包就是完美的代表,一点不输市面上的It Bag。



还有火爆欧美博主圈,刷屏ins的Celestine 单肩包和Ceyle单肩包。





除了高级感成衣的回归和时尚趋势的融入,延续品牌经典依然是设计师们所继续坚持的事情,如今多了新基因的经典单品,更加高级和能打。


Bruno Sialelli对于Lanvin的贡献最显眼的便是紧跟当下设计师对于品牌经典的延续热潮,品牌创始人Jeanne Lanvin设计的“母爱标”不仅传承了经典,更是有了新时期Lanvin全新的精致优雅。👇



作为鞋履起家的Bally,也自然没能忘记自己最擅长的事情, 如今的Bally鞋子也依然强势,而且越发的年轻化和时髦来。


Jackie乐福鞋和Cyan猫跟鞋可以说是永不过时的必备单品。



还有Bally的传统强项运动鞋依然抢眼,2020春夏新款的Vegas以及Champion都很好看。



其实,收购是国际奢侈品圈司空见惯的行为,显而易见,并不是每一个家族企业都可以像Fendi、Prada那样稳定的传承给下一代,奢侈品牌难免也会经历掌舵者决策失衡、创意总监离职等等一系列的不可控原因而产生业绩萧条从而导致被收购。


其次,奢侈品牌收购对于收购方有着一定的严苛要求,并不是任何集团都有能力做到这一点的,毋庸置疑,中国时装集团如今在海外已经表现出了足够专业的能力


不同于国外资本收购倒手卖钱的路线,中国集团收购目的很明确,那就是如何实现快速赚钱,这时候就会看到在中国集团的掌控下,品牌会进行内部大换血,以及会出现紧跟趋势的设计,单品的整体年轻化等诸多变化。


当然,在如此高密集的快速转变下,品牌也会难免丢掉一些底蕴,不过综合而言,被中国集团收购的奢侈品牌还是拥有着巨大的韧劲儿,想要看到他们东山再起,也不是不可能的。


被中国集团收购后,你觉得Lanvin和Bally还能重振辉煌吗



  本文编辑:RUK

  美术编辑:晓婷





 被这些古董大牌惊艳到的,点个在看吧♡